Am Anfang stand der dringende Wunsch des Auftraggebers, das vage ausgearbeitete Erscheinungsbild gründlich zu überarbeiten. Dieser Auftrag ist ein sehr gutes Beispiel für das Herausarbeiten von Individualität. Oft sind es Ideen, die mangels Vorstellung voreilig verworfen werden. Der Bär hat schon vorher existiert, er war nur mehr eine Illustration denn eine Wortbildmarke, und damit für den Zweck zwar unbrauchbar, aber im Hinblick auf ein Überraschendes Erscheinungsbild ein grossartiges Potential, das verfolgt wurde. Am Ende ist aus der Illustration eine Wortbildmarke geworden, die für Sympathie, Einmaligkeit steht. Der Bär ist ein gemütlicher Zeitgenosse, der im Kontrast dazu für Stärke steht, und stark sein, mental oder körperlich, ja, das wollen wir doch alle 🙂

Ich gebe schon zu, ein Glücksfall. Die Praxisgemeinschaft für Psychotherapie & Heilberufe befindet sich in der Himmelstrasse, die Url Am-Himmel frei, das perfekte Wortspiel! Wir wollten hier durch das Spiel mit horizontalen vs. vertikaler Eindrücke die Betrachter beim Lesen in den Himmel blicken lassen. Dazu ein Leitsystem, das einerseits das Haus als Ganzes, wichtig bei Veranstaltungen, sowie die einzelnen Therapeutinnen klar gliedert/differenziert. Im Workshop wurden die einzelnen Therapieformen analysiert, mit dem Ziel, die Angebote auf maximal einer Postkarte zu beschreiben, mehr Platz war verboten. Redundante Textstruktur wie Überschriften gleicher Didaktik, Eineitungstexte mit identer Satzstruktur. Gleichzeitig wurden die einzelnen Abschnitte mit der Hilfe von Symbolbildern/ Prozessen leicht verständlich gemacht. So gewinnt die Produktintelligenz trotz stark reduzierter Lese/Betrachtungszeit.

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